БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ
Старт — 6 апреля 2026
Продолжительность 5 недель
Практический курс для менеджеров по персоналу (HR), руководителей и предпринимателей,
которым нужна понятная, рабочая система бренда работодателя (HR-бренда)
которым нужна понятная, рабочая система бренда работодателя (HR-бренда)
Кому подойдет курс
менеджерам по персоналу в небольших компаниях
Рекрутерам, которые хотят выйти на новый уровень
Руководителям и основателям компаний
Менеджерам по управлению персоналом
Вы получите понятную систему: от составления ценностного предложения (EVP) до удержания сотрудника.
Научитесь работать со смыслами и коммуникациями и сможете приносить бизнесу стратегическую ценность как бизнес-партнер (HRBP).
Тем, кто хочет обновить подход к управлению людьми в компании
Менеджерам по коммуникациям и корпоративной культуре
Вы соберете систему бренда работодателя, которая создает ясность, управляемость, доверие.
Научитесь усиливать вовлечённость сотрудников через системный подход.
Построите систему HR-бренда с нуля и получите инструменты для стратегического управления людьми.
Получите инструменты системного бренда работодателя (HR-бренда) и станете стратегическим партнером, а не исполнителем задач.
Этот курс для вас,
ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ
ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ
После курса
Поймете реальное состояние бренда Работодателя
Проведете диагностику и увидите, что влияет на текучку, наем и доверие сотрудников.
Создадите рабочее ценностное предложение (EVP) на основе данных
Сформулируете ценностное предложение, которое отражает реальность компании и усиливает наем и удержание.
Выстроите систему развития и мотивации
Создадите основу грейдов, компетенций, прозрачного роста и справедливой мотивации.
Сформируете минисистему кадрового резерва
Научитесь определять сотрудников с высоким потенциалом (HiPo) и строить их траектории развития.
Разработаете коммуникационную стратегию под роль
Поймёте свою аудиторию, создадите смыслы и сообщения, которые повышают конверсию в отклики.
Усилите внешний HR-бренд
Выстроите медиа- и пиар-стратегию компании (PR), которые привлекают кандидатов.
Соберете единую систему бренда работодателя (HR-бренда) на 90 дней
От ценностного предложения (EVP) до коммуникаций и развития.
Внедрите ии в Коммуникации и брендинг
системно выстроить бренд работодателя
улучшить наём и повысить качество откликов
сократить текучесть персонала
создать ценностное предложение (EVP)
наладить внутренние коммуникации
1
3
5
2
4
вырасти до бизнес-партнера (HRBP)
внедрить ИИ в процессы управления персоналом
7
После обучения вы получите готовую систему HR-бренда, которую можно внедрить сразу, включая следующие инструменты:
- Аудит бренда работодателя (HR-бренда)
- Ценностное предложение (EVP)
- Модель грейдов или компетенций
- Система мотивации
- Продающая вакансия
- Карта внутренней коммуникации
- Карта внешней коммуникации
- ИИ-шаблоны
- Дорожная карта внедрения
- Шаблоны кризисных коммуникаций
усилить культуру и вовлеченность
8
6
Освоите инструменты автоматизации текстов, анализа данных и подготовки материалов.
За что выбирают Академию Tech-recruiter?
Всё, что вы изучите в теории, отработаете на практике во время обучения. Наша цель — не просто дать знания, но и помочь обрести конкретные навыки для работы.
На курсе вы изучите полную систему построения бренда работодателя: от диагностики текущей ситуации и создания ценностного предложения (EVP) до выстраивания внутренней культуры, коммуникаций, мотивации, кадрового резерва и пиар-стратегии.
Научитесь формировать смыслы компании, выстраивать доверие сотрудников, усиливать наём через коммуникации и снижать текучку за счет системного подхода к развитию и удержанию.
После обучения вы сможете самостоятельно проектировать, внедрять и развивать бренд работодателя так, чтобы он работал на ваш наем, культуру и бизнес-результаты каждый день.
Научитесь формировать смыслы компании, выстраивать доверие сотрудников, усиливать наём через коммуникации и снижать текучку за счет системного подхода к развитию и удержанию.
После обучения вы сможете самостоятельно проектировать, внедрять и развивать бренд работодателя так, чтобы он работал на ваш наем, культуру и бизнес-результаты каждый день.
Мы делаем обучение комплексным
На курсе после каждого модуля предусмотрены живые встречи, где вы будете моделировать ситуации и находить решения к ним. Вы также будете проходить тестирования и выполнять домашние задания, чтобы закрепить материал
и сразу применять навыки в деле.
и сразу применять навыки в деле.
Даем много практики
Академию Tech-recruiter компании рекомендуют своим сотрудникам и считают обучение здесь преимуществом перед другими кандидатами.
Нашу Академию знают на рынке
На защиту проектных работ приходят представители из разных компаний. У нас уже были «Газпром», InDrive, Pinterest, Ancor, Dentsu, «Амира».
Делаем всё возможное, чтобы вы смогли найти работу после обучения
После обучения будем поддерживать с вами связь внутри сообщества выпускников, которое растет с каждым годом — помогать советом по работе или по жизни, вместе решать профессиональные вопросы, знакомиться с новыми ребятами и развиваться.
Создали сообщество, в котором вам всегда рады
Программа курса
Цель: понять систему бренда работодателя, причины провалов и зоны роста.
Урок 1. Что такое HR-бренд: система, структура, точки влияния
Урок 2. Внутренний vs внешний бренд: что важнее и что делать первым
Урок 3. Диагностика текущей ситуации: культура, процессы, коммуникации, риски. Типичные ошибки компаний, которые разрушают HR-бренд
Урок 4. Роль руководителей в HR-бренде: почему без них система не работает
🔥 Практика:
Аудит HR-бренда компании + карта рисков.
Урок 1. Что такое HR-бренд: система, структура, точки влияния
Урок 2. Внутренний vs внешний бренд: что важнее и что делать первым
Урок 3. Диагностика текущей ситуации: культура, процессы, коммуникации, риски. Типичные ошибки компаний, которые разрушают HR-бренд
Урок 4. Роль руководителей в HR-бренде: почему без них система не работает
🔥 Практика:
Аудит HR-бренда компании + карта рисков.
Цель: сформировать EVP и понять, как превратить его в реальный внутренний бренд.
Урок 1. EVP: структура, принципы, ошибки
Урок 2. Как собирать данные: опросы, интервью, карта мотиваторов
Урок 3. Формирование EVP: ядро, обещания, доказательства
Урок 4. Внутренний HR-бренд: культура, ритуалы, адаптация, коммуникации
Урок 5. Кризисные коммуникации: увольнения, негатив, турбулентность
🔥 Практика:
Создание черновика EVP + сценарий внутренней коммуникации.
Урок 1. EVP: структура, принципы, ошибки
Урок 2. Как собирать данные: опросы, интервью, карта мотиваторов
Урок 3. Формирование EVP: ядро, обещания, доказательства
Урок 4. Внутренний HR-бренд: культура, ритуалы, адаптация, коммуникации
Урок 5. Кризисные коммуникации: увольнения, негатив, турбулентность
🔥 Практика:
Создание черновика EVP + сценарий внутренней коммуникации.
Цель: создать систему роста и удержания сотрудников.
Урок 1. Мотивация: материальная, нематериальная, ценностная
Урок 2. Грейды: простая система уровней
Урок 3. Компетенции: формирование модели под задачи
Урок 4. Performance Review как инструмент удержания и развития
Урок 5. Как презентовать и объяснять правила мотивации сотрудникам и руководителям
Урок 6. Кадровый резерв как элемент HR-бренда: как формировать резерв, выявлять high-potential сотрудников, строить траектории развития, корректно коммуницировать участие в резерве.
🔥Практика:
Разработка мини-системы кадрового резерва под вашу компанию: критерии отбора, уровни потенциала, карта развития и коммуникационный план.
Урок 1. Мотивация: материальная, нематериальная, ценностная
Урок 2. Грейды: простая система уровней
Урок 3. Компетенции: формирование модели под задачи
Урок 4. Performance Review как инструмент удержания и развития
Урок 5. Как презентовать и объяснять правила мотивации сотрудникам и руководителям
Урок 6. Кадровый резерв как элемент HR-бренда: как формировать резерв, выявлять high-potential сотрудников, строить траектории развития, корректно коммуницировать участие в резерве.
🔥Практика:
Разработка мини-системы кадрового резерва под вашу компанию: критерии отбора, уровни потенциала, карта развития и коммуникационный план.
Цель: научиться привлекать кандидатов силой бренда, а не только зарплатой.
Урок 1. Коммуникационная стратегия: смыслы, tone of voice
Урок 2. Продающие вакансии: структура, формулировки, ошибки
Урок 3. HR-медиа: соцсети, PR, сайт работодателя, отзывы
Урок 4. Амбассадорская программа
Урок 5. Воронка ценности работодателя (Employer Value Funnel): путь кандидата от «увидел» до «принял оффер»
🔥Практика:
Построение коммуникационной стратегии под конкретную роль: анализ целевой аудитории, карта инсайтов, формирование ключевых смыслов, разработка 3-х уровней коммуникации, выбор каналов и точек контакта + разбор.
Урок 1. Коммуникационная стратегия: смыслы, tone of voice
Урок 2. Продающие вакансии: структура, формулировки, ошибки
Урок 3. HR-медиа: соцсети, PR, сайт работодателя, отзывы
Урок 4. Амбассадорская программа
Урок 5. Воронка ценности работодателя (Employer Value Funnel): путь кандидата от «увидел» до «принял оффер»
🔥Практика:
Построение коммуникационной стратегии под конкретную роль: анализ целевой аудитории, карта инсайтов, формирование ключевых смыслов, разработка 3-х уровней коммуникации, выбор каналов и точек контакта + разбор.
Цель: собрать бренд работодателя в единую систему.
Урок 1. Собираем HR-бренд в систему и избежать хаоса
Урок 2. Метрики HR-бренда: вовлечённость, удержание, найм, PR
Урок 3. AI в HR-бренде: автоматизация контента, отзывов, аналитики
Урок 4. Дорожная карта внедрения на 90 дней
Урок 5. Как презентовать HR-бренд руководству
🔥Практика:
Индивидуальная дорожная карта внедрения HR-бренда + AI.
Урок 1. Собираем HR-бренд в систему и избежать хаоса
Урок 2. Метрики HR-бренда: вовлечённость, удержание, найм, PR
Урок 3. AI в HR-бренде: автоматизация контента, отзывов, аналитики
Урок 4. Дорожная карта внедрения на 90 дней
Урок 5. Как презентовать HR-бренд руководству
🔥Практика:
Индивидуальная дорожная карта внедрения HR-бренда + AI.
Что вы можете делать после курса
ДО КУРСА
ПОСЛЕ КУРСА
Бренд работодателя существует формально или вовсе отсутствует.
Коммуникации хаотичны, сотрудники не понимают решений компании.
Ценностное предложение не сформулировано, сотрудники сами додумывают ценности.
Наём сложный: мало откликов, кандидаты не выбирают компанию.
Текучка растет, но причины кажутся размытыми.
Руководители принимают решения несогласованно, что вызывает недоверие.
Нет прозрачной системы роста, грейдов и компетенций.
Мотивация сотрудников держится на энтузиазме, а не на системе.
Управление персоналом работает реактивно: тушит пожары, а не строит стратегию.
Репутация компании формируется сама собой — и чаще не в лучшую сторону.
Коммуникации хаотичны, сотрудники не понимают решений компании.
Ценностное предложение не сформулировано, сотрудники сами додумывают ценности.
Наём сложный: мало откликов, кандидаты не выбирают компанию.
Текучка растет, но причины кажутся размытыми.
Руководители принимают решения несогласованно, что вызывает недоверие.
Нет прозрачной системы роста, грейдов и компетенций.
Мотивация сотрудников держится на энтузиазме, а не на системе.
Управление персоналом работает реактивно: тушит пожары, а не строит стратегию.
Репутация компании формируется сама собой — и чаще не в лучшую сторону.
Бренд работодателя становится системным инструментом развития компании.
Коммуникации становятся ясными, управляемыми и укрепляют доверие.
Вы создаете четкое ценностное предложение (EVP), основанное на реальных данных сотрудников.
Наём ускоряется: повышается качество откликов, снижается стоимость закрытия вакансий.
Текучка падает благодаря культуре, ясным ожиданиям и системному подходу.
Руководители становятся амбассадорами HR-бренда, а не источником хаоса.
В компании появляется понятная модель роста, грейды и компетенции.
Система мотивации становится прозрачной и предсказуемой.
Управление персоналом переключается с операционного огня на стратегическую работу.
Репутация работодателя становится сильным конкурентным преимуществом на рынке труда.
Коммуникации становятся ясными, управляемыми и укрепляют доверие.
Вы создаете четкое ценностное предложение (EVP), основанное на реальных данных сотрудников.
Наём ускоряется: повышается качество откликов, снижается стоимость закрытия вакансий.
Текучка падает благодаря культуре, ясным ожиданиям и системному подходу.
Руководители становятся амбассадорами HR-бренда, а не источником хаоса.
В компании появляется понятная модель роста, грейды и компетенции.
Система мотивации становится прозрачной и предсказуемой.
Управление персоналом переключается с операционного огня на стратегическую работу.
Репутация работодателя становится сильным конкурентным преимуществом на рынке труда.
ЭкспертЫ курса
Эксперт по HR-стратегии, подбору и развитию
Основатель Tech-Recruiter Academy
Основатель Tech-Recruiter Academy
Язиля Насибуллина
Эксперт блока по ИИ
Основатель Tech-Recruiter Academy
Основатель Tech-Recruiter Academy
- Более 10 лет опыта работы с командами от стартапов до корпораций
- Автор подкаста «КОД РЕКРУТЕРА»
- Автор обучающих программ для 25 000+ человек
- Спикер конференций по технологиям в управлении персоналом и ИИ.
Эксперт по мотивации, системной оценке и развитию сотрудников.
Ксения Малова
- 10+ лет в управлении персоналом.
- Специализация — построение систем мотивации, грейдов, моделей компетенций, оценка по результатам (Performance Review).
- Работала с командами в быстрорастущих компаниях
- Помогает менеджерам по персоналу и руководителям внедрять устойчивые и рабочие методы управления.
Стандарт
Полный доступ ко всем модулям
Домашние задания без проверки
Доступ к материалам навсегда
Чат поддержки
Еженедельные практикумы с экспертом
Домашние задания без проверки
Доступ к материалам навсегда
Чат поддержки
Еженедельные практикумы с экспертом
59 000 руб.
Проверка домашних заданий
Защита финального проекта перед работодателями
Участие в геймификации
Защита финального проекта перед работодателями
Участие в геймификации
ПРО
Всё, что входит в тариф «Стандарт»
39 000 руб.
Сопровождение 4 недели после курса
Консультация по внедрению (60 минут)
Консультация по разработке (60 минут)
Личный чат с экспертом
Консультация по внедрению (60 минут)
Консультация по разработке (60 минут)
Личный чат с экспертом
ВИП
59 000 РУБ.
Всё, что входит в тариф «ПРО»
Тарифы
!
Оплатить курс можно от физического лица, а также от компании (юрлицо)
⚡️ Стоимость обучения, указанная в разделе тарифы, действительна только для физических лиц.
⚡️ Если вы хотите оплатить через юрлицо (от компании), напишите нам в Telegram @tech_recruiter или на почту info@tech_recruiter.org. Расскажем о способах оплаты и действующих скидках
⚡️ Стоимость обучения, указанная в разделе тарифы, действительна только для физических лиц.
⚡️ Если вы хотите оплатить через юрлицо (от компании), напишите нам в Telegram @tech_recruiter или на почту info@tech_recruiter.org. Расскажем о способах оплаты и действующих скидках
Вы можете купить курс сразу или занять место в предзаписи
⚡ За вами закрепляется место на курсе, так как количество мест ограничено
⚡ Откроются первые 3 урока которые можно будет посмотреть уже сейчас
⚡ Вы фиксируете за собой раннюю цену. Все повышения цен вас не коснутся.
⚡ Условия те же: возможны рассрочка до 10 месяцев, оплата международными картами, внутренняя рассрочка.
⚡ Цена при приобретении курса будет ниже на сумму предзаписи.
⚡ Оплата за предзапись не возвращается.
⚡ Откроются первые 3 урока которые можно будет посмотреть уже сейчас
⚡ Вы фиксируете за собой раннюю цену. Все повышения цен вас не коснутся.
⚡ Условия те же: возможны рассрочка до 10 месяцев, оплата международными картами, внутренняя рассрочка.
⚡ Цена при приобретении курса будет ниже на сумму предзаписи.
⚡ Оплата за предзапись не возвращается.
2 000 руб.
Не уверены, что работа с брендом работодателя вам подходит?
Приходите на экспресс-консультацию, поможем разобраться и ответим на ваши вопросы.
Это бесплатно и займет всего 15–20 минут
Это бесплатно и займет всего 15–20 минут
ключевые метрики
чек-листы
таблица зрелости HR-аналитики
шаблоны отчетов.
чек-листы
таблица зрелости HR-аналитики
шаблоны отчетов.
10 самых распространённых ошибок
Реальные примеры неудачных решений
Сигналы, по которым можно распознать проблемы заранее
Рекомендации, что исправить в первую очередь
Чек-лист «Как улучшить бренд работодателя за 7 дней»
Реальные примеры неудачных решений
Сигналы, по которым можно распознать проблемы заранее
Рекомендации, что исправить в первую очередь
Чек-лист «Как улучшить бренд работодателя за 7 дней»
ключевые метрики
чек-листы
таблица зрелости HR-аналитики
шаблоны отчетов.
чек-листы
таблица зрелости HR-аналитики
шаблоны отчетов.
забирайте бонус!
10 ошибок бренда работодателя, которые стоят вам сотрудников и кандидатов
Поможет увидеть, где в компании разрушается доверие сотрудников и кандидатов.
Внутри:
Поможет увидеть, где в компании разрушается доверие сотрудников и кандидатов.
Внутри:
Часто задаваемые вопросы
В среднем достаточно 2–3 часов в неделю. Материал выстроен так, чтобы можно было проходить небольшими шагами и сразу применять инструменты в работе.
Да. Все материалы и записи доступны навсегда после курса, поэтому вы можете смотреть уроки тогда, когда вам удобно, без привязки к расписанию.
Да. Методология универсальна: её можно внедрить как в компании из 15 человек, так и в организации с несколькими сотнями сотрудников.
Опыт желателен, но не обязателен. Если вы руководитель или основатель и хотите выстроить процессы самостоятельно, курс будет понятным и полезным.
Да. Все уроки и практики доступны в записи, поэтому вы ничего не пропустите и сможете пересматривать нужные блоки.
Да. Каждый модуль включает практику. В тарифах «Про» и «ВИП» вы получаете разбор по домашним заданиям.
Да, в тарифах «Про» и «ВИП» предусмотрены персональные разборы, где можно задать вопросы по вашей ситуации.
Да. Курс специально построен как система: вы шаг за шагом создадите базу бренда работодателя, даже если сейчас процессов нет вообще.
Да. Сильный бренд работодателя повышает доверие кандидатов, увеличивает конверсию в отклики и снижает текучку через ясные правила, ценностное предложение (EVP) и внутренние коммуникации.
Да. Мы принимаем корпоративные платежи, а рассрочку можно оформить от банка или внутреннюю по запросу.
Получить бонусы бесплатно